Структура рекламного аккаунта

1. Основные принципы структурирования

1.1 Иерархия аккаунта

• Аккаунт

• Кампании

• Группы объявлений

• Объявления

• Ключевые слова

1.2 Ключевые правила структурирования

• Одно ключевое слово = одно намерение пользователя

• Максимальная релевантность объявления поисковому запросу

• Соответствие посадочной страницы объявлению

• Удобство управления и масштабирования

• Возможность точного контроля бюджета

2. Типы рекламных кампаний

2.1 Поисковые кампании

Рекомендуемая структура:

Copy

├── Брендовые запросы

│   ├── Точное соответствие бренда

│   └── Широкое соответствие бренда

├── Основные категории товаров

│   ├── Категория 1

│   │   ├── Общие запросы

│   │   └── Конкретные модели

│   └── Категория 2

│       ├── Общие запросы

│       └── Конкретные модели

├── Коммерческие запросы

│   ├── Купить + товар

│   ├── Цена + товар

│   └── Заказать + товар

└── Информационные запросы

    ├── Как выбрать

    └── Сравнение моделей

2.2 Торговые кампании (Google Shopping)

Рекомендуемая структура:

Copy

├── Все товары (низкий приоритет)

├── Бестселлеры (средний приоритет)

│   ├── По категориям

│   └── По брендам

└── Специальные акции (высокий приоритет)

    ├── Распродажа

    └── Новинки

3. Детальное структурирование кампаний

3.1 Разделение по типу соответствия

• Точное соответствие

  • Высокая релевантность

  • Высокая конверсия

  • Отдельный бюджет

• Фразовое соответствие

  • Средняя релевантность

  • Масштабирование охвата

• Широкое соответствие

  • Поиск новых запросов

  • Требует постоянного мониторинга

3.2 Разделение по регионам

• По городам

  • Разные ставки

  • Разные объявления

  • Разные акции

• По регионам

  • Учет специфики региона

  • Корректировка бюджетов

3.3 Разделение по устройствам

• Десктоп

  • Полные версии сайта

  • Большие формы

• Мобильные

  • Упрощенные посадочные

  • Короткие формы

  • Click-to-call

4. Группировка ключевых слов

4.1 Принципы группировки

• По намерению пользователя

• По этапу воронки продаж

• По типу товара/услуги

• По цене/марже

• По сезонности

4.2 Размер групп объявлений

• Оптимально: 10-20 ключевых слов

• Максимум: 50 ключевых слов

• Минимум: 1 ключевое слово (SKAG)

5. Настройка объявлений

5.1 Основные элементы

• Заголовки (3 варианта)

• Описания (2 варианта)

• Отображаемый URL

• Целевая страница

• Расширения объявлений

5.2 Правила создания объявлений

• Включение ключевого слова в заголовок

• Уникальное торговое предложение

• Призыв к действию

• Преимущества и выгоды

• Актуальные акции

6. Оптимизация структуры

6.1 Регулярные действия

• Анализ поисковых запросов

• Добавление минус-слов

• Перераспределение бюджетов

• Корректировка ставок

• Обновление объявлений

6.2 Периодичность проверок

• Ежедневно: основные метрики

• Еженедельно: поисковые запросы

• Ежемесячно: структура кампаний

• Ежеквартально: стратегия продвижения

7. Особые случаи

7.1 Сезонные кампании

• Создание заранее

• Отдельный бюджет

• Специальные объявления

• Таймер запуска/остановки

7.2 Промо-кампании

• Выделенный бюджет

• Ограничение по времени

• Специальные посадочные

• Отдельная аналитика

8. Система измерения эффективности

8.1 Ключевые метрики

• CTR

• Конверсия

• Стоимость конверсии

• ROAS

• Показатель качества

8.2 Отчетность

• Структура отчетов

• Периодичность

• Ключевые показатели

• План оптимизации

Если нужна помощь обращайтесь!