Интерактивный тест:Насколько эффективна ваша реклама в Google

Инструкция

Ответьте на следующие 12 вопросов, чтобы получить профессиональную оценку эффективности вашей рекламы в Google и персонализированные рекомендации по оптимизации. Для каждого вопроса выберите один вариант ответа, наиболее соответствующий вашей ситуации.

Система подсчета баллов

За каждый ответ начисляются баллы:

• Вариант A: 5 баллов

• Вариант B: 4 балла

• Вариант C: 3 балла

• Вариант D: 2 балла

• Вариант E: 1 балл

• Вариант F: 0 баллов (если применимо)

Максимально возможный результат: 60 баллов.

Вопросы теста

1. Как вы оцениваете окупаемость инвестиций (ROAS) в вашу рекламу?

• A) ROAS превышает 400% и постоянно растет

• B) ROAS стабильно держится на уровне 300-400%

• C) ROAS составляет 200-300%

• D) ROAS около 100-200%

• E) ROAS менее 100% или отрицательный

• F) Не отслеживаю ROAS

2. Какие типы соответствия ключевых слов вы используете?

• A) Оптимальное сочетание широкого модификатора, фразового и точного соответствия в зависимости от стратегии

• B) Преимущественно фразовое и точное соответствие

• C) В основном широкое модифицированное соответствие

• D) Преимущественно широкое соответствие

• E) Использую только один тип соответствия для всех ключевых слов

• F) Не понимаю разницы между типами соответствия

3. Как организована структура ваших рекламных кампаний?

• A) Детально сегментирована по SKU/услугам с отдельными группами объявлений для каждого кластера запросов (структура SKAG)

• B) Разделена по категориям и типам аудиторий с релевантными объявлениями

• C) Есть базовое разделение на 5-10 групп объявлений в кампании

• D) Небольшое количество групп объявлений (2-4) с множеством ключевых слов

• E) Все ключевые слова в одной-двух группах объявлений

• F) Не уделял(а) внимание структуре

4. Как вы работаете со страницами назначения (лендингами)?

• A) У каждой группы объявлений свой оптимизированный лендинг с высокой релевантностью к запросам

• B) Несколько оптимизированных лендингов для разных категорий запросов

• C) Один хорошо проработанный лендинг для всех кампаний

• D) Использую основные страницы сайта без специальной оптимизации

• E) Все объявления ведут на главную страницу

• F) Не задумывался/ась о соответствии лендингов и объявлений

5. Как вы оптимизируете показатель качества (Quality Score)?

• A) Постоянно работаю над всеми компонентами QS: релевантностью объявлений, CTR и опытом на странице назначения

• B) Регулярно оптимизирую CTR и релевантность объявлений

• C) Периодически проверяю показатель качества ключевых слов

• D) Обращаю внимание только на проблемные ключевые слова с низким QS

• E) Знаю о существовании показателя качества, но не оптимизирую его

• F) Не знаю, что такое показатель качества

6. Как вы используете аудитории в своих кампаниях?

• A) Детальная сегментация с разными стратегиями для каждого этапа воронки, включая похожие аудитории и корректировки ставок

• B) Ремаркетинг с сегментацией по поведению + настройки для похожих аудиторий

• C) Базовый ремаркетинг для всех посетителей сайта

• D) Используются встроенные аудитории Google без настройки

• E) Не использую таргетинг по аудиториям

• F) Не знаю, как настраивать аудитории

7. Как вы отслеживаете конверсии?

• A) Настроено комплексное отслеживание с атрибуцией ценности для всех значимых действий, интеграция с CRM

• B) Отслеживаются все основные типы конверсий с корректной настройкой атрибуции

• C) Базовое отслеживание основных целевых действий

• D) Установлен код отслеживания, но данные не анализируются системно

• E) Минимальное отслеживание или его отсутствие

• F) Не настроено отслеживание конверсий вообще

8. Как часто вы проводите A/B тестирование?

• A) Регулярно тестирую объявления, лендинги и стратегии ставок по методологии

• B) Периодически тестирую разные варианты объявлений и целевых страниц

• C) Иногда создаю альтернативные версии объявлений

• D) Провел несколько тестов без системного подхода

• E) Не провожу A/B тестирование

• F) Не знаю, что такое A/B тестирование

9. Как вы управляете негативными ключевыми словами?

• A) Регулярный анализ поисковых запросов и пополнение списка минус-слов на уровне кампаний и групп

• B) Еженедельное обновление списка минус-слов на основе отчета по поисковым запросам

• C) Периодически добавляю минус-слова при обнаружении нерелевантных запросов

• D) Добавил(а) базовый список минус-слов при настройке и редко обновляю

• E) Минимальное использование минус-слов

• F) Не использую минус-слова вообще

10. Как вы адаптируете рекламу для мобильных устройств?

• A) Полностью раздельные кампании для мобильных и десктопов с уникальными стратегиями и объявлениями

• B) Корректировки ставок и специальные объявления для мобильных устройств

• C) Базовые корректировки ставок для мобильных устройств

• D) Проверяю, как отображаются объявления на мобильных, но без специальных настроек

• E) Не учитываю различия между мобильным и десктопным трафиком

• F) Не знал(а), что нужно адаптировать кампании для мобильных устройств

11. Как вы работаете над креативами объявлений?

• A) Использую адаптивные поисковые объявления (RSA) с оптимизацией на основе данных и регулярным обновлением

• B) Тестирую разные заголовки и описания на основе анализа конкурентов и потребностей аудитории

• C) Создаю несколько вариантов объявлений для каждой группы

• D) Использую базовые шаблоны объявлений с минимальными изменениями

• E) Один вариант объявления для всех групп с небольшими изменениями

• F) Использую одно и то же объявление длительное время без изменений

12. Как вы анализируете эффективность и оптимизируете кампании?

• A) Комплексный анализ с использованием данных из Google Analytics, CRM и внешних инструментов на еженедельной основе

• B) Регулярный анализ основных KPI с корректировкой стратегии и ставок

• C) Ежемесячный обзор результатов с базовой оптимизацией

• D) Проверяю результаты время от времени, когда есть возможность

• E) Минимальный анализ, в основном наблюдаю за расходами

• F) Практически не анализирую данные после запуска кампаний

Результаты теста

50-60 баллов: Профессиональный уровень

Ваша реклама в Google настроена на экспертном уровне. Вы используете передовые методики и постоянно оптимизируете кампании. Ваш подход к рекламе структурирован и основан на данных.

Рекомендации для дальнейшего роста:

• Исследуйте возможности автоматизации с использованием скриптов и API для масштабирования успешных стратегий

• Внедрите предиктивную аналитику для прогнозирования изменений в эффективности кампаний

• Тестируйте новые форматы и возможности Google Ads на ранних стадиях их запуска

40-49 баллов: Продвинутый уровень

Ваши рекламные кампании хорошо структурированы и регулярно оптимизируются. Вы понимаете важность отслеживания данных и их анализа.

Рекомендации для улучшения:

• Углубите сегментацию аудитории и персонализацию объявлений для разных этапов воронки

• Развивайте интеграцию данных между Google Ads, Analytics и CRM-системой

• Внедрите более систематический подход к A/B-тестированию с четкими гипотезами

• Оптимизируйте атрибуцию конверсий для более точной оценки рентабельности кампаний

30-39 баллов: Средний уровень

У вас есть базовое понимание принципов работы Google Ads, но существуют значительные возможности для оптимизации.

Рекомендации для улучшения:

• Пересмотрите структуру кампаний с учетом релевантности объявлений и ключевых слов

• Внедрите комплексное отслеживание конверсий и настройте корректную атрибуцию

• Разработайте систему регулярного анализа поисковых запросов и обновления минус-слов

• Создайте отдельные стратегии для мобильных и десктопных пользователей

• Улучшите релевантность и качество целевых страниц

20-29 баллов: Базовый уровень

Ваша реклама работает на базовом уровне, но теряет значительную часть потенциальной эффективности. Требуется системный подход к оптимизации.

Рекомендации для улучшения:

• Проведите полный аудит аккаунта и реструктуризацию кампаний

• Настройте корректное отслеживание конверсий для всех значимых действий

• Оптимизируйте типы соответствия ключевых слов и добавьте минус-слова

• Создайте отдельные объявления для разных групп запросов

• Разработайте оптимизированные целевые страницы для основных категорий запросов

0-19 баллов: Начальный уровень

Ваша рекламная стратегия в Google требует фундаментальной перестройки. Значительная часть рекламного бюджета расходуется неэффективно.

Рекомендации для улучшения:

• Рассмотрите возможность привлечения специалиста для настройки аккаунта с нуля

• Пройдите базовое обучение по Google Ads или доверьте управление рекламой профессионалам

• Начните с малого: запустите тестовые кампании с ограниченным бюджетом и четкими целями

• Сфокусируйтесь на установке правильного отслеживания конверсий как первом шаге

• Изучите показатели эффективности вашей ниши и настройте реалистичные KPI

Получите профессиональную оценку и план оптимизации

Узнайте, как увеличить эффективность вашей рекламы в Google на 30-50% за 30 дней. Эксперты нашего агентства проведут бесплатный аудит ваших рекламных кампаний и предоставят персонализированный план оптимизации.

Оставьте заявку сейчас и получите:

• Детальный аудит вашего рекламного аккаунта с выявлением всех точек роста

• Конкурентный анализ рекламных стратегий в вашей нише

• Пошаговый план оптимизации с конкретными рекомендациями

• Прогноз потенциального роста конверсий и снижения стоимости привлечения клиента